Ile kosztuje reklama na Facebooku w 2026?
Krótka odpowiedź: tyle, ile ustalisz. Dłuższa: zależy od kilku rzeczy, o których nikt Ci na starcie nie mówi. Rozłóżmy to na czynniki.
Budżet ustalasz sam, od 8 zł dziennie
Reklama na Facebooku nie ma sztywnej ceny. Sam ustalasz, ile chcesz wydać dziennie, a minimalny dzienny budżet to 8 zł. Ta kwota idzie w całości do Meta jako opłata za emisję, a nie do żadnego pośrednika. Zaczynasz mało i skalujesz to, co działa. Cały proces od podstaw opisujemy w poradniku jak zrobić reklamę na Facebooku.
Jedno zastrzeżenie: 8 zł to techniczne minimum Meta, a nie budżet, który coś dowiezie. Jeśli zbierasz kontakty (leady), zwłaszcza w droższych branżach jak nieruchomości, realny budżet jest wyraźnie wyższy, bo pojedynczy wartościowy kontakt kosztuje kilkadziesiąt złotych. Sensowny start to wtedy kilkadziesiąt złotych dziennie, nie kilka. Więcej w tekście o Lead Ads.
Od czego naprawdę zależy koszt
Ile zapłacisz za dotarcie do klienta, zależy głównie od czterech rzeczy:
- Branża i konkurencja. Im więcej firm licytuje o tych samych odbiorców, tym drożej.
- Lokalizacja. Duże miasto bywa droższe niż mniejsza miejscowość.
- Jakość reklamy. Trafna, dobra reklama kosztuje mniej, bo Meta chętniej ją pokazuje.
- Cel. Zbieranie kontaktów kosztuje inaczej niż budowanie zasięgu.
Czego nie widać w cenniku: prowizja Apple
Jest jedna ukryta pułapka. Jeśli promujesz post przez aplikację Facebooka albo Instagrama na iPhonie, Apple dolicza 30% opłaty przez App Store, a Meta przerzuca ją na Ciebie. Z każdych 100 zł budżetu około 30 zł idzie wtedy na prowizję Apple, a nie na Twoją reklamę. Unikniesz tego, promując z przeglądarki na komputerze. Więcej w tekście o tym, czy warto promować post.
Ile wydać na start
Nie ma jednej dobrej kwoty, ale jest dobra zasada: zacznij od budżetu, którego stratę przeżyjesz bez bólu, potraktuj pierwszy tydzień jako naukę, i przesuwaj pieniądze do reklam, które przynoszą klientów. Jeśli chcesz oszacować budżet dla swojej sytuacji, użyj kalkulatora kosztów.
A ile bierze za to agencja?
Sama emisja to jedno, obsługa to drugie. Agencja social media w Polsce to zwykle od 1000 do 4000 zł miesięcznie, a budżet reklamowy dochodzi osobno. Porównanie kosztów rozkładamy w tekście agencja czy zrobić to samemu, a taniej i za Ciebie zrobi to Theo.